Uma campanha 360 coloca a mesma mensagem em todos os pontos onde o seu cliente encontra a marca, do outdoor na avenida ao story no celular. Em Fortaleza, isso costuma significar mídia exterior, rádio, material de ponto de venda e redes sociais trabalhando juntos, com a mesma promessa e a mesma cara.
A Hamo cria a arte, o roteiro e a direção criativa dessas campanhas. Já a veiculação, ou seja, o espaço no veículo de mídia, é contratada direto com quem vende o espaço. Abaixo você vê o que a gente produz, como o offline conversa com o online e o que precisa ser resolvido antes de colocar qualquer peça na rua.
O que a Hamo produz numa campanha offline
O time cria as peças e os roteiros que vão para cada meio, sempre a partir do mesmo conceito.
Em mídia exterior, entram arte para outdoor e busdoor, que exigem leitura rápida, contraste alto e pouca informação. Já no impresso, produzimos anúncio para jornal e revista, com adaptação para cada formato.
No rádio, a gente escreve o roteiro e orienta a gravação. Na TV, entram roteiro e direção criativa, com a produção combinada conforme o projeto.
Também fazem parte do escopo as peças que ficam na mão do cliente: flyer, cartão de visita, cardápio, catálogo, folder e material de ponto de venda.
Por que a campanha 360 começa pelo conceito
Campanha que muda de discurso a cada peça desperdiça investimento. O outdoor promete uma coisa, o flyer fala de outra e o Instagram segue um terceiro caminho.
Por isso, a gente define primeiro o conceito e a promessa central. Depois adapta a mensagem para o tempo e o espaço de cada meio, porque quem passa de carro lê três segundos e quem abre o catálogo tem outro ritmo.
Esse cuidado também depende de uma base de marca organizada. Se a identidade ainda não está fechada, vale olhar antes o post sobre projeto de branding.
Como o offline puxa resultado pro online
Mídia exterior constrói lembrança, e mídia digital colhe. Quando as duas se conectam, dá pra medir bem mais do que parece.
Na prática, a gente usa QR code em material impresso, endereço curto e fácil de digitar, cupom exclusivo por peça e campanha de busca ligada ao nome da marca, porque muita gente vê o outdoor e pesquisa no Google depois.
Quem quer aprofundar essa leitura pode ver o post sobre mídia offline e o post sobre gestão de tráfego pago em Fortaleza, que explica como o digital captura essa demanda.
Ponto de venda: o lugar onde a decisão acontece
No varejo, o PDV é o último ponto de contato antes da compra, e costuma ser o mais negligenciado.
Material bem feito ali resolve dúvida de preço, destaca o que dá margem e organiza a experiência dentro da loja. Encarte, wobbler, faixa de gôndola, adesivo de vitrine e cardápio entram nesse pacote.
Vale ver dois exemplos no portfólio: o encarte promocional para farmácia e o catálogo de Páscoa para padaria artesanal, que mostram como a oferta pode ser apresentada com clareza sem perder a identidade da marca.
Licença e prazos: o que resolver antes
Publicidade exterior em Fortaleza depende de licença. Engenhos como outdoor, painel e letreiro precisam de autorização municipal, e as regras estão no serviço de licença de publicidade da Prefeitura de Fortaleza.
Além disso, cada veículo tem prazo próprio de fechamento e especificação técnica de arquivo. Outdoor, busdoor e jornal pedem formatos e resoluções diferentes, e o material precisa chegar dentro da janela.
Por isso, a gente trabalha com cronograma reverso. A data de veiculação define quando a arte precisa estar aprovada, e isso evita correria no fim.
O que entra no orçamento e o que é pago ao veículo
Nosso orçamento cobre a criação, ou seja, a arte, o roteiro e a direção criativa de cada peça. Esse valor muda conforme o número de peças, o nível de produção e a quantidade de adaptações.
Já o espaço de mídia, como a face de outdoor, o busdoor, a inserção no rádio ou a página do jornal, é pago direto ao veículo. A gente ajuda a escolher pontos e negociar, mas o contrato de veiculação fica entre você e quem vende o espaço.
Quando o projeto envolve várias frentes, o planejamento fica mais simples com uma agência full service cuidando de tudo. Explicamos essa diferença no post sobre agência full service.
Um catálogo também é campanha
Material impresso continua vendendo, principalmente em fabricante, distribuidora e varejo que atende no balcão.
O catálogo para loja de roupa feminina mostra isso bem, porque organiza produto, preço e identidade num material que o vendedor usa todo dia.
Todos os projetos estão no portfólio da Hamo, e vários deles nasceram de campanhas que começaram no offline e continuaram no digital.
Comece pelo diagnóstico
Se a sua empresa investe em mídia offline sem conexão com o digital, provavelmente está pagando duas vezes pelo mesmo público.
Quer uma campanha com a mesma mensagem em todos os pontos? Fale com a Hamo pelo WhatsApp e agende um diagnóstico. Você também pode ver os serviços da Hamo.