Um projeto de branding organiza o que a sua marca diz, como ela aparece e como ela é lembrada. Ele começa no diagnóstico e no posicionamento, passa pelo nome, pelo logotipo e pelo sistema visual, e termina num conjunto de regras que a sua equipe e seus fornecedores conseguem seguir sem precisar adivinhar nada.
Na Hamo, esse trabalho é feito pra empresas de Fortaleza, da região metropolitana e do interior do Ceará que já vendem, mas ainda são percebidas abaixo do nível que têm. Abaixo você vê o que entra no projeto, como ele funciona e quando vale a pena começar por aqui.
Projeto de branding não é só logotipo
O logotipo é a parte mais visível, e por isso muita gente resume tudo a ele. Só que marca é o conjunto de sinais que o seu cliente reconhece antes de falar com você.
Esse conjunto inclui o tom de voz, a tipografia, o tratamento das imagens, a escolha das palavras, o ritmo do texto e até o jeito como sua equipe atende no WhatsApp. Quando essas peças não conversam entre si, a empresa parece menor do que é.
Por isso, a gente trata cor como o mínimo, não como diagnóstico. Explicamos esse raciocínio no post sobre identidade de marca.
O que entra num projeto de branding
O escopo muda conforme o momento do negócio, e nem toda empresa precisa de tudo ao mesmo tempo.
Diagnóstico e posicionamento. A gente entende o negócio, olha concorrência e percepção atual, e define o lugar que a marca vai ocupar no mercado.
Naming. Quando a marca ainda não tem nome ou precisa mudar, criamos e validamos opções. Falamos do processo no post sobre como escolher o nome da marca.
Logotipo e sistema visual. Além da marca principal, entram versões, paleta, tipografia, grafismos, padrões de foto e regras de aplicação. É isso que garante que uma peça feita hoje combine com a de daqui a um ano, e detalhamos no post sobre sistema de identidade visual.
Tom de voz. Definimos como a marca fala, o que ela evita dizer e como ela soa em cada canal. O caminho está no post sobre tom de voz de marca.
Manual da marca. Tudo vira documento, pra que qualquer pessoa aplique a identidade do jeito certo. Explicamos a utilidade no post sobre manual de marca.
Papelaria e aplicações. Cartão, assinatura de e-mail, papel timbrado, uniforme, fachada, embalagem e o que mais a operação exigir.
Como funciona o processo
O projeto segue uma ordem simples, e você participa das decisões importantes.
Primeiro vem a imersão, com reunião de diagnóstico e levantamento do que já existe. Depois, a construção estratégica, que define posicionamento, público e discurso. Só então começa a parte visual, porque desenho sem estratégia vira gosto pessoal.
Na sequência, apresentamos o conceito, ajustamos o que precisa e produzimos as aplicações. Por fim, entregamos o manual e fazemos a passagem pra sua equipe, pra que o time consiga usar tudo no dia a dia.
Sinais de que a sua empresa precisa de branding
Alguns sintomas aparecem sempre nas primeiras conversas.
O mais comum é a comunicação parecer feita por pessoas diferentes, porque cada peça segue uma lógica. Outro é precisar explicar demais o próprio valor em toda negociação. Também entra nessa lista atrair cliente fora do perfil e sentir que a concorrência, mesmo entregando menos, é percebida como melhor.
Se você reconhece esses pontos, vale ler o post sobre identidade desalinhada antes de investir mais em conteúdo ou anúncio.
O que muda depois de um projeto de branding
A primeira mudança é interna. Seu time passa a saber o que pode e o que não pode, e as decisões param de depender de opinião.
A segunda aparece na produção. Com regras claras, designer, social media, fotógrafo e gráfica entregam material coerente, e o retrabalho cai bastante.
A terceira é a percepção do mercado. Quando a marca comunica com consistência, o cliente entende mais rápido o que você faz e para quem. Crescimento vem como consequência dessa base, não como promessa de campanha.
Registro da marca: o passo que muita gente esquece
Depois de definir nome e identidade, vale proteger o que foi criado. O registro é feito no INPI, que analisa disponibilidade e concede o direito de uso da marca no seu segmento.
A Hamo não faz o registro, porque esse processo é jurídico, mas a gente considera a pesquisa de disponibilidade durante o naming. Assim, você evita investir numa marca que não poderá usar.
Projetos de branding da Hamo
Vale ver o resultado em contextos diferentes.
Na identidade visual da La Doceria, o desafio era traduzir o produto e o clima da marca num sistema visual próprio. Já na identidade visual da usodêka, a construção seguiu outro caminho, com uma linguagem mais direta.
Tem também o mapa estratégico para advogada de direito aéreo, que mostra a etapa estratégica antes da parte visual. Todos os trabalhos estão no portfólio da Hamo.
Quanto custa e como o escopo é montado
Cada projeto é orçado individualmente, porque criar uma marca do zero e reposicionar uma empresa com dez anos de mercado são trabalhos diferentes.
O que define o investimento é o tamanho do escopo: se inclui naming, quantas aplicações a operação exige, se precisa de manual completo e se a empresa quer resolver tudo de uma vez ou em etapas.
Como a Hamo é full service, o branding pode vir junto com site, conteúdo, produção audiovisual e material de ponto de venda, o que evita a marca nascer bonita no papel e desalinhada na prática.
Comece pelo diagnóstico
Se a sua comunicação não representa o nível do seu negócio, o caminho começa por entender onde está o desalinhamento.
Quer estruturar a sua marca com base estratégica? Fale com a Hamo pelo WhatsApp e agende um diagnóstico. Você também pode conhecer os serviços da Hamo e ver como funciona o direcionamento estratégico de marca.