Google Ads para advogados é o anúncio pago que faz o escritório aparecer no topo da busca quando alguém procura por um serviço jurídico específico. É permitido, desde que o anúncio siga o caráter informativo exigido pelo Código de Ética da OAB e não prometa resultado nem faça captação de forma mercantil.

Por que o anúncio funciona bem em advocacia

Quem busca advogado no Google está com um problema acontecendo agora. A busca acontece com urgência, não com curiosidade. Esse tipo de busca tem intenção de contratação muito mais alta do que qualquer outro canal.

É justamente por isso que o custo por clique costuma ser mais alto em advocacia do que em outros setores. Vários escritórios disputam a mesma palavra, porque todos sabem que quem clica ali está perto de contratar.

O que o anúncio pode e não pode dizer

O anúncio pode informar a área de atuação, a localização e o canal de contato do escritório. Pode dizer que o escritório atua em direito previdenciário em Fortaleza, por exemplo.

O anúncio não pode prometer resultado, garantir ganho de causa, usar termos sensacionalistas ou comparar o escritório com concorrentes. Também não pode induzir litígio, ou seja, estimular alguém a processar sem que exista a demanda.

Na dúvida sobre uma peça específica, vale consultar a seccional da OAB do seu estado antes de subir a campanha, porque a interpretação pode variar.

O anúncio precisa levar para algum lugar que converta

Erro caro e comum: rodar anúncio levando para a home do site ou, pior, para o perfil do Instagram. A pessoa clica com uma dúvida específica e cai numa página genérica que não fala do problema dela.

O caminho que funciona é levar para uma página construída para aquela área de atuação, que explica o tipo de caso, mostra a equipe responsável e tem contato direto. Detalhamos essa estrutura em Site para escritório de advocacia.

Anúncio não substitui presença orgânica

Enquanto o anúncio roda, o escritório aparece. Quando o orçamento acaba, ele some. Por isso o anúncio funciona melhor quando existe uma base orgânica sustentando: Perfil da Empresa no Google configurado e conteúdo publicado com constância.

Quem monta essa base primeiro paga menos pelo mesmo resultado, porque o Google leva em conta a relevância da página de destino no cálculo do custo. Tratamos da base orgânica em Como aparecer no Google quando buscam advogado na sua cidade.

Quanto investir e como medir

Não existe valor mínimo universal, mas campanha com verba muito baixa em um setor caro tende a não gerar volume suficiente para aprender e otimizar. O mais importante é acompanhar o custo por contato qualificado, não o número de cliques.

Cem cliques que geram dois contatos fora da área de atuação valem menos do que vinte cliques que geram um cliente na área certa. A medição precisa considerar isso, e é aí que a maioria das campanhas mal configuradas se perde.

A Hamo é uma agência de marketing e branding em Fortaleza, com atendimento em todo o Brasil. Quer avaliar se faz sentido anunciar para a sua área de atuação? Agende um diagnóstico: (85) 99164-6289.