A Czar Burger é uma hamburgueria de Fortaleza, aberta todos os dias, com salão e delivery. Além do hambúrguer, o cardápio traz torre de batata, crepe francês e pastel. A Hamo cuida das redes sociais da marca, e este projeto é o banco de imagens de produto que sustenta essa comunicação.
Fotografamos o cardápio com direção do Estúdio Hamo. Montamos a luz, definimos os ângulos e cuidamos da montagem de cada prato antes do clique, porque em foto de comida o segundo de atraso já muda o resultado.
Foto de hambúrguer tem prazo curto. O queijo firma, o pão perde o brilho e a batata murcha em poucos minutos, portanto a produção precisa estar toda pronta antes de o prato sair da cozinha. Cada montagem só rende uma janela pequena de fotografia.
Além disso, a foto precisa dar vontade sem enganar. O cliente vai receber aquele lanche depois, então a imagem tem que mostrar o produto real, no tamanho e na composição que ele encontra na mesa. Nosso trabalho foi fazer a comida parecer tão boa quanto ela é, e não melhor do que ela é.
Montamos um conjunto de imagens que cobre usos diferentes no feed e no cardápio. Fotografamos o lanche inteiro, com o bacon aparecendo e o espeto de madeira em pé, e também o corte ao meio, que mostra o ponto da carne e o queijo escorrendo por dentro. Essa segunda foto é a que mais responde à dúvida de quem nunca pediu.
Em seguida, registramos os acompanhamentos e a mesa completa, com a torre de batata, a bebida e a embalagem da marca à vista. Assim, o cliente enxerga o pedido inteiro e não só uma peça solta. Também fizemos uma foto com modelo segurando o lanche, que dá escala e traz gente para dentro da comunicação.
Na luz, trabalhamos contraste alto e fundo escuro, com um recorte de luz quente sobre a comida. Isso destaca o dourado do pão e o vermelho da carne e deixa a imagem legível mesmo na miniatura do Instagram. A pós-produção ajustou cor e realce sem inventar textura, então o que aparece na foto é o que chega na mesa. Como a Hamo também faz a gestão das redes da Czar Burger, as fotos já nascem encaixadas no calendário de publicação.
Com o banco de imagens pronto, o perfil parou de depender de foto tirada no celular entre um pedido e outro. O feed ganhou um padrão visual, e esse padrão se repete no cardápio, no anúncio e no aplicativo de delivery, o que faz a marca parecer a mesma em todos os lugares onde o cliente a encontra.
A consistência também muda o que a foto comunica antes de qualquer texto. Uma imagem bem feita passa a ideia de uma cozinha que caprichou, e isso vale para quem nunca provou. Você pode conferir no @czarburger_.
Quer fotos de produto que sustentem a comunicação da sua marca o ano inteiro? Fale com a Hamo no WhatsApp (85) 99164-6289 e veja nossos projetos do Estúdio Hamo.
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